代理店・スタジオ

キャンペーンから報告まで

1. クリエイティブの下書き

   チャネルごとの規格に合わせて作り、裏づけのない表現と数値には印をつけます。

2. 表示の点検

   対価の表示があるか、読み手が見つけられる位置にあるかを、確認の一覧として上げます。

3. 配信と予算の見張り

   日次の消化と異常な指標が、予算より先に人へ届きます。

4. 成果の取りまとめ

   チャネルごとの指標を同じ定義で集め、先月と同じ表に落とします。

5. 報告と請求

   報告書の下書きと請求項目を一緒に整え、確定は人が行います。

人が確定すること

外に出る表現

主張が本当かどうかの責任は、会社が負います。

表示の最終確認

抜け落ちは、うっかりではなく不当表示になります。

増額と配信の停止

お金が動きます。

数字の読み方

どう読むかを書くのは人です。

市場ごとに違うもの

義務

許認可と消費者保護の義務は国ごとに異なります。どれが自社を縛るのか、その期限はいつなのかは運用診断で確かめ、ページの一文ではなく日付の入ったカレンダーの項目にします。

期限

義務ごとに担当を割り当て、通知は期限当日ではなく準備に要する時間から逆算して鳴らします。

証跡

何をいつ誰がどの規則にもとづいて出したのかが記録に残り、担当が替わっても知識が振り出しに戻りません。

代理店からよく聞かれること

原稿を代わりに書きますか

下書きまで書きます。裏づけの要る表現と数値に印をつけ、外に出すのは人が確認したあとです。

報告書は毎月作り直すのですか

形式は一度だけ決めます。指標を同じ定義で集めて同じ形に流し込み、解釈だけを人が書きます。

インフルエンサーの管理もできますか

表示の有無と位置を確認の一覧として上げます。投稿の最終確認は人が行います。