대행사·스튜디오

캠페인이 보고로 끝나기까지

1. 소재와 문구 초안

   채널별 규격에 맞춘 초안을 만들고, 근거 없는 표현과 수치를 표시합니다.

2. 표시 의무 점검

   인플루언서 게시물과 후기에 대가성 표시가 들어갔는지, 위치와 표현이 적절한지 확인 목록으로 올립니다.

3. 집행과 예산 확인

   일별 소진과 이상 지표를 확인해 담당자에게 먼저 알립니다.

4. 성과 취합

   채널별 지표를 같은 정의로 모아 지난달과 같은 형식의 표로 만듭니다.

5. 클라이언트 보고와 정산

   보고서 초안과 청구 항목을 함께 준비하고, 확정은 사람이 합니다.

사람이 확정하는 것

대외 공개 문구

표현의 진실성은 회사의 책임입니다.

대가성 표시의 최종 확인

누락은 기만적 광고가 됩니다.

예산 증액과 집행 중단

돈이 움직이는 결정입니다.

클라이언트 보고의 해석

숫자를 어떻게 읽을지는 사람이 씁니다.

놓치면 안 되는 의무

부당한 표시·광고 금지

표시광고법 제3조는 거짓·과장 광고, 기만적인 광고, 부당하게 비교하는 광고, 비방하는 광고를 금지합니다.

대가성 표시

광고주가 추천인에게 경제적 대가를 주었거나 고용·친족 같은 이해관계가 있으면 그 사실을 표시해야 합니다.

표시의 네 가지 원칙

소비자가 쉽게 찾을 수 있는 위치에, 알아볼 수 있는 형태로, 내용이 분명하게, 본문과 같은 언어로 표시합니다.

표시·광고의 공정화에 관한 법률 제3조 · 공정거래위원회 추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침

대행사에서 자주 묻는 것

소재 문구를 대신 쓰나요?

초안까지 씁니다. 근거가 필요한 표현과 수치를 표시하고, 대외 공개는 사람이 확인한 뒤에 나갑니다.

보고서를 매달 새로 만들어야 하나요?

형식은 한 번 정합니다. 채널별 지표를 같은 정의로 모아 같은 형식으로 채우고, 해석만 사람이 씁니다.

인플루언서 관리도 되나요?

대가성 표시의 유무와 위치를 확인 목록으로 올립니다. 게시물의 최종 확인은 사람이 합니다.