例外
排名上去了、咨询却没增加的页面
不报成功，单独标出。先看搜索意图和页面目的是否错位。
Velros AI 接手的执行
汇总目标搜索词的排名和流量变化，按周整理。
无流量页面
排名的价值
自然搜索的比重
没人定期看搜索有没有把人带进来、哪篇文章在干活。这期间大多数文章什么也没做。一项分析了约 140 亿个页面的调查里，96.55% 从谷歌拿不到任何流量。而排名是残酷的：第 1 名平均点击率 27.6%，前三名拿走全部点击的 54.4%。第 4 名往下，基本看不见。
这样的问题，会这样处理。
把真实进来的活儿归拢起来，连每一步依据什么判断，也一并留下来。
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追踪目标搜索词
定下我们有资格作答的搜索词，按周汇集排名和流量变化。
判断 这个搜索词是不是我们客户的语言／还是只有流量、没有意图。 -
流量与转化比对
把排名、流量、停留、咨询转化并排放。排名上去、却没带来咨询的页面单独标出。
判断 这个页面的问题在排名还是在内容。 -
挑出要修的页面
把掉下去的、不转化的、流量为 0 的页面分开，定改进顺序。
判断 是修／是合并／还是下线。 -
准备修改草稿
把标题、导语、结构、内链要改到什么程度做成草稿送上。实际改动在批准之后。
判断 这次修改是否更贴合搜索意图。 -
修改后追踪
改动后附上排名、流量、咨询的变化，留作下一个改进候选。
判断 有没有效果／要不要回退。
排名上去、没有咨询，就标出来。
现场真正会卡住的例外，我们提前定好。规则套不上的时候不硬办，连同依据一起交给人。
例外
搜索引擎算法波动导致整体一起晃动时
不归咎到单个页面，标明波动事实，把判断推到下一轮。
例外
流量很多、却不是我们客户的搜索词
不把流量算作成果，从目标搜索词里剔除。
公开页面的修改，由人来上线。
牵扯到钱、合同、个人信息和品牌的执行，只做到草稿为止；发送与敲定，要等人审批之后才动。
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站点页面的实际修改上线
属于公开页面的变更，回退还得重新收录。
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页面合并、删除
既有链接和流量会一并消失。
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对外公开文案的变更
标题和导语就是公司的主张。
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目标搜索词清单的变更
把什么算作成果都会随之改变。
用什么来确认
有几个页面在干活。
无流量页面
全部页面的 96.55% 在谷歌上流量为 0（Ahrefs，分析约 140 亿页面，2023）
发布了不等于成果。先挑出正在干活的页面才是第一步。
排名的价值
第 1 名平均点击率 27.6%，前三名占全部点击的 54.4%（Backlinko，分析 400 万条搜索结果）
掉到第 4 名往下，排名每一格的意义都急剧变小。
自然搜索的比重
网站流量约 53% 来自自然搜索（BrightEdge，2019）
这是 2019 年的数字。生成式搜索之后的变化，要用我们自己的流量记录直接确认。
规则
为了搜索曝光而挂上与内容不符的标题，或把竞品字号偷偷塞进页面，可能构成《广告法》上的虚假宣传，或《反不正当竞争法》上的问题。修改草稿里会先把这类表述筛出标示。
需要人亲自扛着的事变少了。
散落的核对和重复的回复先整理好递上来，员工就能把时间花在复核和例外上，人只看真正要紧的决定。
运营诊断待确认的事都堆到人身上。
有没有人是从搜索进来的、哪篇文章在起作用，没人定期去看。
备好的活儿先递上来。
每周把排名、流量、流失整理好交上来，需要动手改的页面列成清单。
搜索流量
靠前展示的搜索词数
流量到咨询的转化
把这件事托付出去之前，大家会问什么
关于搜索流量巡检，大家实际上最先确认的那些问题。
只把排名做上去就行吗？
不行。排名之外还要看流量、停留、咨询转化。排名上去、却没带来咨询，就不报成功，单独标出。这多半是搜索意图和页面目的错位的信号。
页面会直接帮我们改吗？
会把要改的部分和修改草稿准备好送上，实际上线在经人确认后进行。上线后附上排名、流量、咨询的变化，留下那次修改有没有效果。
